Nell’attuale terminologia il visual communication designer è la figura chiave che può determinare il successo di prodotti o di idee; fanno parte del suo bagaglio innanzi tutto la creatività, la padronanza del linguaggio della grafica e della comunicazione visiva, la conoscenza delle strategie di comunicazione e di marketing, il possesso degli strumenti linguistici, visivi ed espressivi e delle nuove tecniche e tecnologie necessarie a sviluppare progetti e strategie. Ed è proprio con l'obiettivo di promuovere queste logiche che la realizzazione del manifesto di "Umbria Jazz 2020" verrà ideato mediante un workshop/concorso riservato agli studenti del Corso di laurea in Design.